„Az állatoknak az ember az istene.” – mondották nagyapáink. Hasonlóan, az óind hagyomány, mint mondani szokás, a vendéget Istennek kijáró tisztelettel fogadja: atithi devo bhava – a vendég maga Isten. Az indiai Idegenforgalmi Minisztérium e szólásra építi turistabarát kampányát. A három évre szóló tervezet a szakkádert, sőt az idegenforgalomban közvetlenül résztvevő szolgáltatókat is megcélozza. Oktatásokat, vetítéseket, értekezleteket szerveznek az elkövetkező időszakban Delhiben, Bombayban, Dzsajpurban, Goában és Aurangabadban.